近期，伴隨著網(wǎng)絡(luò)劇《對決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》的上線，“網(wǎng)標”——《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》走入了大眾視野。作為使用“網(wǎng)標”后的001號網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影，《對決》《金山上的樹葉》的正片前都有一個以“網(wǎng)絡(luò)視聽”四個字為主體的朱紅色片頭。根據(jù)國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，將對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可。
坐在電影院里等待電影開場時，“龍標”一閃而過，除了讓觀影過程儀式感滿滿，也是對影片質(zhì)量的一種認證。如今“網(wǎng)標”的出現(xiàn)和“持證播出”也意味著我國網(wǎng)絡(luò)劇片正在邁向精品創(chuàng)作的新征程。
更加規(guī)范的“網(wǎng)標”時代已經(jīng)來臨
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇片從無到有，從最初的野蠻生長，質(zhì)量參差不齊，到如今實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。當下的網(wǎng)絡(luò)劇片已成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿希望的未來。
曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影都被貼上了“粗制濫造”的標簽，無序發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域也成為一些低劣內(nèi)容的“避風港”。在電視臺播不了的片子就拿到網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播出，上不了院線的電影就挪到網(wǎng)絡(luò)端發(fā)行——這樣的現(xiàn)象時有發(fā)生，一些網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者甚至不愿意透露自己創(chuàng)作的“網(wǎng)生”內(nèi)容，生怕被嫌棄“格調(diào)不高”。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展，一批精品力作不斷涌現(xiàn)。2020年，許多網(wǎng)劇紛紛入圍第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎、第32屆電視劇飛天獎和第30屆中國電視金鷹獎?！镀票袆印帆@白玉蘭獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎。在獎項的加持下，網(wǎng)絡(luò)視聽作品逐漸走進主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢。
如今，“網(wǎng)標”的出現(xiàn)讓不少創(chuàng)作者和從業(yè)者提振了信心。芒果TV副總裁、總編輯鄭華平表示：“對視聽平臺來說，有了網(wǎng)絡(luò)劇的行政許可，不僅可以滿足國內(nèi)日益增長的精神文明需求，更可以將更多的網(wǎng)絡(luò)視聽精品發(fā)行海外，彰顯中華民族的文化軟實力。”
“網(wǎng)標”的出現(xiàn)也受到了網(wǎng)絡(luò)視聽研究領(lǐng)域的關(guān)注。中國傳媒大學副教授周逵認為：“‘網(wǎng)標’出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容生產(chǎn)在精品化、作品化的路上邁上了新的臺階。‘網(wǎng)標’制度的建立是對內(nèi)容創(chuàng)作要求的一次自我提升。”
如今，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇“上線備案”的時代正在結(jié)束，更加規(guī)范更加嚴格的“網(wǎng)標”時代已經(jīng)來臨。
亮眼成績單離不開規(guī)范化
近年來，網(wǎng)絡(luò)劇片亮點紛呈、成績突出。從抗擊疫情到攜手冬奧，從傳遞人間大愛到描摹美好生活，有溫度的內(nèi)容創(chuàng)作、有底蘊的文化表達不斷樹立起網(wǎng)絡(luò)視聽作品的新標桿。
5月20日，國家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動評審結(jié)果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)劇(含網(wǎng)絡(luò)微短劇)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜表示：“在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司的專業(yè)管理和精心指導下，近年來網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)尤其是網(wǎng)絡(luò)劇片生機勃勃、發(fā)展迅猛，精品佳作不斷涌現(xiàn)，社會影響力持續(xù)提升。”
網(wǎng)絡(luò)電影從都市、玄幻等內(nèi)容向現(xiàn)實題材創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，將鏡頭對準大時代背景下的小人物：《草原上的薩日朗》講述“內(nèi)蒙古最美女書記”趙會杰的真實事跡;《金山上的樹葉》書寫返鄉(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設(shè)的溫情故事;《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢人生;《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……無數(shù)平凡人的故事讓觀眾感受到了非凡的力量，這些作品制作精良、思想精深，讓網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)得到大幅提升。作品通過呈現(xiàn)積極向上的人物形象，呼應(yīng)著以人民為中心的創(chuàng)作導向，以溫暖現(xiàn)實主義的手法開啟了網(wǎng)絡(luò)電影的精品生產(chǎn)之路。
網(wǎng)絡(luò)紀錄片持續(xù)以多元題材、豐富表達拓展紀錄片精品化發(fā)展路線，《敦煌：生而傳奇》用電影質(zhì)感刻畫輝煌燦爛的敦煌文明，《一路象北》通過人象之間的故事講述，帶領(lǐng)觀眾關(guān)注環(huán)境保護的重要議題。受眾從這些內(nèi)容中體會到，網(wǎng)絡(luò)紀錄片正在不斷提升創(chuàng)作格局，積極發(fā)揮“國家相冊”的重要作用。
《在希望的田野上》《約定》《對決》等精品網(wǎng)絡(luò)劇精準把握時代脈搏，讓主流價值觀深入人心。古裝懸疑探案劇《長安十二時辰》《風起洛陽》《風起隴西》不僅帶領(lǐng)年輕人感受到鮮活的古城文化與精致的傳統(tǒng)文化，更成功打造出一個IP系列，助力文旅融合發(fā)展。
越來越多的網(wǎng)絡(luò)劇片創(chuàng)作有魄力，傳播有闖勁，北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副院長楊乘虎認為：“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇片在傳播效果與社會價值方面取得了動態(tài)平衡。網(wǎng)絡(luò)平臺不斷發(fā)力，充分發(fā)揮著聯(lián)動效應(yīng)，在優(yōu)勢挖掘和文化打磨中不斷閃現(xiàn)新的火花。”
“網(wǎng)標”意味著更高標準更嚴把關(guān)
由模仿到創(chuàng)新，從小眾到“出圈”，網(wǎng)絡(luò)劇片的繁榮發(fā)展源于媒體融合背景下政策扶持與行業(yè)發(fā)展的合力推動。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日趨完善，網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)展不斷夯實基礎(chǔ)，積極探索生動鮮活的影像力量，抓住不斷更新的創(chuàng)作指引和政策機遇。
2021年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程評選出《冰球少年》等18部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，其中，網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無名川》以抗美援朝為背景，講述了志愿軍戰(zhàn)士英勇作戰(zhàn)贏得偉大勝利的故事。這部網(wǎng)絡(luò)電影雖然是小成本制作，但可圈可點的細節(jié)處理、認真嚴肅的創(chuàng)作態(tài)度受到觀眾一致好評。
伴隨著政策的全方位引導，優(yōu)秀節(jié)目積極響應(yīng)，共同肩負時代使命，走出鏗鏘的步伐。為慶祝香港回歸25周年，由國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、港澳臺辦公室、香港中聯(lián)辦宣傳文體部特別指導的《聲生不息·港樂季》用港樂金曲的文化魅力體現(xiàn)兩地交流成果。
與此同時，觀眾不斷提升的審美素養(yǎng)促進了網(wǎng)絡(luò)劇片的正向增長，網(wǎng)絡(luò)劇片不斷產(chǎn)出的精品力作正在回饋觀眾的期待，培養(yǎng)觀眾的喜好，這種積極的雙向奔赴，帶來了行業(yè)的良好生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)劇片不斷聚焦社會前沿，通過年輕觀眾喜聞樂見、易于接受的新方式，建立藝術(shù)與價值的全新坐標系。
在中國傳媒大學教授楊洪濤看來，一哄而上的盲目開發(fā)已成為網(wǎng)絡(luò)劇片的過去式。“在影視行業(yè)競爭激烈的當下，只有筑牢精品意識、減少生產(chǎn)總量、提升作品質(zhì)量、豐富題材類型，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)視聽擁有更加光明的未來。”
“網(wǎng)標”正在一定程度上推動并助力精品創(chuàng)作大步向前邁進，嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網(wǎng)標’為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級和高質(zhì)量發(fā)展打下了更為堅實的基礎(chǔ)。”《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的正式上線，讓創(chuàng)作者有了更強的社會責任感，也在題材和內(nèi)容的選擇上提出了更高的標準、更嚴的把關(guān)。“網(wǎng)標”正在營造網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)良性發(fā)展的機制，推動整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。新征程大幕已開啟，未來必將有更多兼具藝術(shù)性和思想性的精品力作不斷“出圈”，滿足人民群眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的審美需求。
(來源：光明日報)
