今年春節(jié)期間，不少券商分析師借返鄉(xiāng)之機(jī)，關(guān)注周邊行業(yè)。對(duì)此有網(wǎng)友調(diào)侃：“春節(jié)期間，分析師把記者的活都干了。”縱觀今年的調(diào)研報(bào)告，消費(fèi)及家鄉(xiāng)發(fā)展成為關(guān)注焦點(diǎn)。
對(duì)此，某券商人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“‘草根調(diào)研’有別于傳統(tǒng)上市公司直接調(diào)研方式，可以通過(guò)親身感受、橫向?qū)Ρ?、與基層人員溝通等多角度對(duì)標(biāo)的公司產(chǎn)品情況進(jìn)行判斷，是普通投資者直接感受上市公司運(yùn)行情況的最有效方式之一。”
今年，國(guó)盛證券出品的《春節(jié)草根調(diào)研反饋》顯示，分析師走訪了浙江、湖南、山東、山西、安徽、云南6省20余家煙酒門店和商超渠道，對(duì)白酒、調(diào)味品、休閑食品等板塊的終端動(dòng)銷情況進(jìn)行跟蹤。同時(shí)，結(jié)合節(jié)前“草根調(diào)研”內(nèi)容，試圖對(duì)春節(jié)期間食品飲料各子板塊的終端銷售情況進(jìn)行還原。
白酒方面，國(guó)盛證券表示，“高端白酒依舊穩(wěn)，中高價(jià)格帶受益于消費(fèi)恢復(fù)+升級(jí)。各地草根反饋高端白酒動(dòng)銷順暢，是春節(jié)禮贈(zèng)的不二選擇，高端酒價(jià)盤穩(wěn)健。”
申萬(wàn)宏源研究的分析師們已經(jīng)出了8篇圖文并茂的春節(jié)見聞，包括“疫情防控下，中國(guó)西部新能源和冰雪經(jīng)濟(jì)興起”“家門口的冬奧會(huì)”“義烏：小商品之都的傳奇能續(xù)寫嗎?”等，分析師們對(duì)各自家鄉(xiāng)的消費(fèi)及發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)研。
中金公司固收研究團(tuán)隊(duì)也從冬奧會(huì)、年夜飯、過(guò)年娛樂方式以及春節(jié)回鄉(xiāng)和消費(fèi)觀察樣本等多角度進(jìn)行了分析師個(gè)人調(diào)研心得分享，與以往嚴(yán)肅的研究報(bào)告相比，分析師們的春節(jié)見聞更接地氣：比如，逛公園景點(diǎn)、逛商場(chǎng)、看電影成為娛樂標(biāo)配;再比如，具有文化特色的休閑活動(dòng)火熱，北京和上海的博物館均出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象，尤其是上海浦東新區(qū)去年新開的天文館。
從北京樓市來(lái)看，中金公司分析師咨詢了朝陽(yáng)區(qū)東部到通州區(qū)域的多位地產(chǎn)中介，從小樣本數(shù)據(jù)來(lái)看，自去年末房貸放款加速、今年初LPR下降以來(lái)，部分買家停止觀望開始入場(chǎng)，有部分賣家選擇放棄對(duì)此前價(jià)格的堅(jiān)持，呈現(xiàn)出帶看量上升但成交價(jià)未出現(xiàn)上揚(yáng)的景象。隨著假期結(jié)束、氣溫轉(zhuǎn)暖，今年一二季度北京二手房市場(chǎng)會(huì)否出現(xiàn)“小陽(yáng)春”值得期待。
今年的春節(jié)檔電影票房也備受分析關(guān)注。招商證券固收首席分析師尹睿哲在其返鄉(xiāng)見聞中寫到：“回落的觀影人數(shù)背后有幾方面原因，一是去年的高基數(shù);二是高昂的票價(jià)，春節(jié)檔票價(jià)同比上漲近20%;三是南方濕冷天氣阻礙了部分消費(fèi)者外出消費(fèi)的步伐。”
對(duì)于這些返鄉(xiāng)見聞及“草根調(diào)研”的內(nèi)容，相關(guān)券商均表示，消費(fèi)觀察等春節(jié)返鄉(xiāng)隨筆僅為個(gè)人調(diào)研心得分享，且樣本十分有限，不代表市場(chǎng)或相關(guān)公司全貌。
上述券商人士告訴記者：“通常賣方分析師最常采用的方法有試用調(diào)研、賣場(chǎng)觀察、回鄉(xiāng)體驗(yàn)、基層銷售口碑等，能夠直觀感受行業(yè)與公司動(dòng)態(tài)，獲得可靠依據(jù)，但也存在一定局限性。比如‘草根調(diào)研’的公司通常都是與我們平時(shí)生活息息相關(guān)的行業(yè)和公司，對(duì)于平時(shí)生活中難以接觸到的行業(yè)和公司則無(wú)法通過(guò)該方式進(jìn)行。另外由于‘草根調(diào)研’的樣本有限，無(wú)法對(duì)行業(yè)和公司的全貌進(jìn)行完整刻畫，最終得出的結(jié)論或存在一定的局限。”
中信改革發(fā)展研究基金會(huì)研究員趙亞赟在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“草根調(diào)研由于基本出于個(gè)人興趣，可能完全是從散戶投資者的角度出發(fā)，受訪者也更傾向于說(shuō)出真實(shí)想法，似乎更有利于從不同角度分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面了解。”
