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從靠山水到賣場景 從賣特產(chǎn)到拼創(chuàng)意 鄉(xiāng)村旅游越來越好玩
发稿时间:2022-10-28 10:30   来源: 人民日報(bào)海外版

  “采摘”“收割”“豐收”,是這個(gè)秋季旅游市場的熱詞。近年來,鄉(xiāng)村旅游的吸引力不斷增強(qiáng),已成為國內(nèi)旅游的重要內(nèi)容,鄉(xiāng)村旅游市場日益壯大。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前,我國已有超過6萬個(gè)行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動,鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

  玩法更豐富

  9月,文化和旅游部、共青團(tuán)中央聯(lián)合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,串聯(lián)起一批具有深厚農(nóng)耕文化、濃郁民俗風(fēng)情的鄉(xiāng)村景點(diǎn),引導(dǎo)游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、支持“三農(nóng)”,持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、助力鄉(xiāng)村振興的積極作用。

  以豐收為代表的鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村場景,為鄉(xiāng)村旅游添了吸引力。

  在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)崇木凼村,舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動,很受游客歡迎;江西省于都縣利用富硒土壤資源,大力發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),打造梓山萬畝富硒蔬菜產(chǎn)業(yè)園,村民“生活像芝麻開花節(jié)節(jié)高”;民宿、互動農(nóng)場、藝術(shù)工作室的進(jìn)駐,則讓上海市崇明區(qū)仙橋村的知名度越來越大,到此游玩的游客越來越多。

  參加鄉(xiāng)村旅游早也不再只是“吃農(nóng)家菜,住農(nóng)家樂”。“近幾年,京郊游越來越好玩,不僅硬件設(shè)施更完備,游玩更便利,可玩的項(xiàng)目也越來越多,全家老少三代同行,都能各自找到適合自己的休閑方式。”愛好自駕游的北京游客高琰表示,“如今的鄉(xiāng)村旅游除了鄉(xiāng)土氣息,還多了很多時(shí)尚味。”

  中國旅游研究院院長戴斌日前撰文指出,現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游,已經(jīng)從賣環(huán)境向賣場景、賣創(chuàng)意轉(zhuǎn)變,民俗和非遺也成了鄉(xiāng)村旅游的全新吸引力。鄉(xiāng)村旅游已涵蓋觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學(xué)、娛樂諸多產(chǎn)品體系。

  帶動能力強(qiáng)

  鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游+康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)等,作為一項(xiàng)融合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展給鄉(xiāng)村帶來了多方面的改變。

  福建省龍巖市新羅區(qū)小池鎮(zhèn)培斜村曾是一個(gè)“無產(chǎn)業(yè)、無人才、無技術(shù)”的貧困村,通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,如今已成為“竹茶加工、農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游”融合發(fā)展的富美鄉(xiāng)村;內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市海拉爾區(qū)友聯(lián)村也是旅游興村的典型,通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,曾經(jīng)的人口凈流出村已是處處花海、家家經(jīng)商;黃洋界腳下的江西省井岡山市神山村也正在享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的“紅利”,過去,村民“走的是泥巴路,住的是土坯房”,如今,村民開民宿、辦農(nóng)家樂,在家門口吃上“旅游飯”。

  鄉(xiāng)村旅游火了,各類農(nóng)特產(chǎn)品隨之銷量大增。如何讓鄉(xiāng)村的“土”味產(chǎn)品走上品質(zhì)化發(fā)展道路,許多地方選擇通過“文創(chuàng)”的力量推動農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級。浙江溫州鄉(xiāng)村旅游資源豐富,當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品,如傳統(tǒng)糕餅、五香干、茶葉等深受游客歡迎。當(dāng)?shù)赝ㄟ^不斷改良產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、組合搭配等,結(jié)合線上銷售模式,讓這些特產(chǎn)成為特色“文創(chuàng)伴手禮”,既增加了村民收入,也提升了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

  村莊美了,村民富了,越來越多曾經(jīng)離開鄉(xiāng)村的人以及投資者走進(jìn)鄉(xiāng)村。崇明仙橋村黨總支書記管仕忠介紹,過去想方設(shè)法招商引資,卻收效甚微,村莊面貌提升后,合作社、民宿投資者都愿意進(jìn)來了。“生活富裕了,產(chǎn)業(yè)興旺了,鄉(xiāng)村旅游大市場吸引了越來越多的企業(yè)家、文藝工作者和退休干部投資鄉(xiāng)村,并且以鄉(xiāng)賢鄉(xiāng)親的身份在鄉(xiāng)村定居,帶動了更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”戴斌指出。

  精品化發(fā)展

  目前,休閑、度假、體驗(yàn)已成為人們參與鄉(xiāng)村旅游的重要訴求,各鄉(xiāng)村旅游目的地為此打造了許多項(xiàng)目,然而,產(chǎn)品雷同、單一等仍然是制約鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

  今年以來,文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉(xiāng)村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路,這些線路多注重鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情、自然科普、農(nóng)耕文化、非遺體驗(yàn)等的融合,以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求,豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給。精品化已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。

  近日,云南省政府辦公廳印發(fā)《發(fā)展鄉(xiāng)村旅游助農(nóng)增收10個(gè)實(shí)踐模式的通知》,入選的村莊中有的以花為媒,發(fā)展鄉(xiāng)村“美麗經(jīng)濟(jì)”;有的通過盤活閑置資產(chǎn),為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入活力;有的依托獨(dú)特文化旅游資源,吸引游客。讓鄉(xiāng)村遵循自身發(fā)展規(guī)律,實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程,不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)容、提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平,讓村莊既有美景,也有內(nèi)涵,讓鄉(xiāng)村旅游真正成為助農(nóng)增收的重要途徑。(記者 尹婕)

  編輯:譚鵬 校對:李志 審核:劉益



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