如果你認(rèn)為“就地過(guò)年”等于“宅”,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了!牛年春節(jié),人們貢獻(xiàn)了超78億元票房的最“牛”春節(jié)檔,逛遍各大文博場(chǎng)館,在“微度假”“微旅游”中重新探索城市之美。
牛年春節(jié)文旅消費(fèi)折射出,人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質(zhì)體驗(yàn),龐大的本地市場(chǎng)潛力成為我國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力。
最“牛”春節(jié)檔領(lǐng)跑“文化過(guò)年”熱上加熱
最“牛”春節(jié)檔、文博場(chǎng)館熱熱鬧鬧、“云文娛”“云演出”等精彩紛呈……今年春節(jié),“就地過(guò)年”的倡議讓很多中國(guó)人停下返鄉(xiāng)的步履,也讓“文化過(guò)年”熱上加熱。
——最“牛”春節(jié)檔領(lǐng)跑文化市場(chǎng)。國(guó)家電影局18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年2月11日除夕至17日正月初六,全國(guó)電影票房達(dá)78.22億元,繼2019年59.05億元后,再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄。燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨分析:“無(wú)論從影院排片、影片供給還是觀眾需求的維度來(lái)看,今年的春節(jié)檔都是真正意義上的歷史最強(qiáng)春節(jié)檔。電影市場(chǎng)經(jīng)歷了停擺、復(fù)工、復(fù)蘇,春節(jié)檔的火熱來(lái)之不易,不僅給行業(yè)以信心,同時(shí)也告誡從業(yè)者必須提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
——“下館子”享文化大餐深入人心。今年春節(jié)期間,杭州的張女士帶孩子一口氣參觀了全城數(shù)個(gè)博物館、美術(shù)館,她說(shuō),與過(guò)去的“熱鬧年”相比,現(xiàn)在過(guò)的是“文化年”。文化場(chǎng)館也備足“年貨”,開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的活動(dòng),以滿足公眾需求。在上海,81家博物館、近30家美術(shù)館等推出100余場(chǎng)展覽,上線300多個(gè)云展覽,涉及歷史文物、革命文物、自然科學(xué)標(biāo)本等多個(gè)門(mén)類(lèi)的藏品和展品。
——文化盛宴“云上”呈現(xiàn)。43部電影搶占首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔,一票難求的話劇《茶館》《天下第一樓》《嘩變》線上限時(shí)展播,享譽(yù)海外的肢體動(dòng)漫劇《三個(gè)和尚》與孩子們“云過(guò)年”,攜程、美團(tuán)紛紛參與由文化和旅游部推出的“云游合家歡就地過(guò)大年”活動(dòng)、“云展現(xiàn)”祖國(guó)大好河山……很多年輕人把節(jié)省下來(lái)的路途與線下聚會(huì)時(shí)間,留給了“云文娛”“云演出”“云旅游”,以線上文化盛宴充實(shí)這個(gè)不回家的年。
“微度假”“微旅游”流行生活中的“驚喜”更精彩
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期超五成用戶(hù)的理想出行距離為50公里以?xún)?nèi)。“就地過(guò)年”催生了以“微度假”“微旅游”為代表的大眾旅游休閑新熱點(diǎn),在文旅深度融合背景下,人們享受“文化大餐”,感受團(tuán)圓之樂(lè)。
北京市民徐女士和家人在市郊一家酒店“微度假”過(guò)春節(jié),因?yàn)榫┙硷L(fēng)景優(yōu)美,換一個(gè)環(huán)境可以徹底放松。徐女士并非個(gè)例,攜程報(bào)告稱(chēng),春節(jié)期間,上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶等城市酒店訂單量居前,這些城市的用戶(hù)更傾向于通過(guò)“酒店度假”犒勞自己和家人。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,受益于人們的短程旅游休閑,電競(jìng)酒店、寵物民宿等的客單價(jià)實(shí)現(xiàn)30%至100%的漲幅。
周邊游、“微旅游”有多活躍?上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅介紹,春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬(wàn)人次,同比2019年恢復(fù)96%,其中上海本地游客占比81.55%;滬上170家主要旅游景區(qū)點(diǎn)7天累計(jì)接待游客612萬(wàn)人次,較2019年同期增長(zhǎng)30%。而從全國(guó)范圍來(lái)看,同程航旅數(shù)據(jù)顯示,假期前6天,各地周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%,部分城市周邊游同比增長(zhǎng)300%以上。
在城市“微旅游”中,人們收獲著“新驚喜”。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹,春節(jié)假期,該企業(yè)推出的上海本地旅游產(chǎn)品量較2019年春節(jié)旺季增長(zhǎng)了1.5倍,“微游上海”產(chǎn)品增長(zhǎng)了5倍,主題涵蓋紅色旅游、歷史建筑、老牌酒店等。春節(jié)團(tuán)隊(duì)有80%是本地游,其中參團(tuán)的游客有80%左右都是就地過(guò)年的人。
重社交、重文化、重體驗(yàn)文旅大餐如何時(shí)時(shí)豐盛時(shí)時(shí)新?
業(yè)界分析,從春節(jié)文旅消費(fèi)來(lái)看,人們更加注重社交和情感表達(dá)、文化傳承和高品質(zhì)的體驗(yàn)感。
抖音平臺(tái)上,用戶(hù)拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友“云”拜年。“《你好,李煥英》看哭了”等話題為人們津津樂(lè)道。博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬說(shuō),優(yōu)質(zhì)的電影能更多凝聚人心,帶來(lái)更多喜悅和溫暖。在線下,國(guó)家博物館、首都博物館等幾乎每天都預(yù)約滿員,山東博物館大年初三還排起“之”字形長(zhǎng)隊(duì),逛館、看展等文化消費(fèi)已成為公眾文化生活必需品。
周衛(wèi)紅說(shuō),近程的“微旅游”走紅折射出人們對(duì)自己熟悉的城市仍有探尋歷史文脈、了解文化的訴求。一條串起上海蘇州河沿線歷史建筑和浦東現(xiàn)代建筑、展現(xiàn)上海城市發(fā)展歷程的微游線路原定7天游客總量為140人,因太受歡迎,旅行社不得不增加人手組織,春節(jié)期間共有約200人參與。“人們需要更多的高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。”她說(shuō)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議,要適應(yīng)大眾旅游和小康旅游的新變化,善用科學(xué)技術(shù)、文化創(chuàng)意、藝術(shù)時(shí)尚來(lái)引領(lǐng)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展;理性引導(dǎo)周邊旅游、鄉(xiāng)村旅游、自駕旅游等近程旅游消費(fèi)趨勢(shì),讓旅游休閑更加深入地嵌入國(guó)民大眾的日常生活,發(fā)現(xiàn)身邊的美麗風(fēng)景,體驗(yàn)日常的美好生活。
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