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“油”“車”“球”的化學反應
发稿时间:2021-01-15 10:12   来源: 新華網(wǎng)

  新華社廣州1月14日電(記者王浩明、林德韌)廣東珠海國際賽車場,橙藍涂裝的邁凱輪賽車呼嘯而過——日前,GULF海灣石油“一路凱途”主題年啟動儀式現(xiàn)場的這一幕把不少老車迷帶回到了許多年前。

  事實上,海灣石油與邁凱輪從2020年7月開啟的合作已經(jīng)是雙方的第三次結(jié)緣。從2016年開始,海灣石油也成為英超曼聯(lián)俱樂部的合作伙伴。受到疫情影響,從2020年開始,全球的體育贊助進入了“速凍期”,但這家企業(yè)卻選擇逆勢出擊,讓“油”“車”“球”產(chǎn)生化學反應,這或許是一個值得業(yè)界剖析的案例。

  時間的力量

  2020年7月,海灣石油正式宣布與邁凱輪達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關系,涵蓋邁凱輪競速車隊以及邁凱輪汽車品牌,這也是雙方第三次結(jié)緣。其實,海灣石油和邁凱輪的首次合作要追溯到50多年前。從1968年一直到1973年,他們在F1賽場和加美大獎賽等大賽中摘得40多站的桂冠。20世紀90年代,雙方在勒芒24小時耐力賽上的合作,表現(xiàn)同樣堪稱現(xiàn)象級。

  在此后50多年的時間里,海灣通過與不同的車隊合作,與終端消費者建立聯(lián)系。經(jīng)過時間的沉淀,曾經(jīng)伴隨福特、邁凱輪、保時捷等賽車征戰(zhàn)賽道的橙藍涂裝,已經(jīng)深深印在很多人的腦海里,成為特有的賽車文化符號。

  時間雖然是一個技藝高超的魔術(shù)師,但如果缺少了魔布,顯然也無能為力。海灣石油給賽車帶來的橙藍配色,就是這塊魔布。不要小看這兩個顏色的組合,它經(jīng)過了色彩學專家的精心設計并申請了專利。

  正是依托這個配色,在數(shù)十年的時間里,海灣相繼開發(fā)出了很多賽車文化的衍生品,甚至培養(yǎng)了一批發(fā)燒友,實現(xiàn)了“出圈”。

  營銷不只是廣告

  好的體育營銷,絕非在廣告載體上打上一個商標就萬事大吉。其實,在賽車領域,對于汽車和周邊的廠商來說,最為尖端的技術(shù)會在賽事中率先實驗,驗證成功后轉(zhuǎn)入民用領域開發(fā)。

  頂級賽事是產(chǎn)品研發(fā)最好的試驗田,這也是很多廠商如此重視賽事的原因之一。

  “1964年以來,我們在國際耐力賽事中持續(xù)不斷地參與比賽,并從嚴苛的賽道考驗中積累技術(shù)經(jīng)驗,運用到車用引擎潤滑油技術(shù)中。”海灣石油(中國)有限公司總經(jīng)理陳宇說。

  在體育營銷中,“創(chuàng)造力”也是非常重要的一個關鍵詞。2019年夏天的曼聯(lián)中國行中,海灣將“車”和“球”結(jié)合到一起,曼聯(lián)三位球星與海灣石油的橙藍涂裝車進行了0至50米的直線加速挑戰(zhàn),也成為一個經(jīng)典案例。

  疫情下的“危”與“機”

  2020年新冠肺炎疫情全球暴發(fā)后,多項重要體育賽事停擺,不少“金主”放棄體育贊助,體育營銷市場遭遇了一場寒流。

  在此情形下,海灣石油卻“逆勢出擊”,在2020年7月與邁凱輪結(jié)緣。在陳宇看來,疫情給線下的賽事帶來的沖擊非常大,但也恰恰是擁抱數(shù)字營銷的良機。

  “不管是賽車還是足球,2020年線上觀眾的增長都非常可觀,相對于現(xiàn)場的觀眾,線上的用戶更容易實現(xiàn)精準營銷,這是很好的機會。”陳宇說。

  “比如,我們發(fā)現(xiàn)很多人既是邁凱輪車隊的車迷,又是曼聯(lián)的球迷,我們又發(fā)現(xiàn)一些曼聯(lián)球迷通過海灣石油,成為了邁凱輪車隊的車迷,反之亦然,也許這就是體育營銷的魅力所在。”他說。



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